Оператери коцкања са лиценцом у Великој Британији више неће моћи да користе познате спортске звезде за промоцију својих маркетиншких кампања.
Такву одлуку објавио је ЦАП, Комитет за рекламне праксе, који је објавио низ „тешких нових правила како би се ограничила атрактивност рекламирања коцкања на гледаоце млађе од 18 година“.
ЦАП, који служи као монитор за огласе у Великој Британији у традиционалним и дигиталним форматима, навео је да би неке промене требало применити на оглашавање коцкања у УК како би се осигурало да огласи „неће бити јако привлачни деци или младима, посебно кроз размишљање или дружење. са омладинском културом“.
Нова правила, која ће ступити на снагу 1. октобра, имаће значајан утицај на то како ће лиценцирани оператери осмишљавати своје маркетиншке кампање и са ким могу да сарађују.
Оператери више неће моћи да промовишу своје производе и услуге користећи "фудбалере који имају велику публику млађу од 18 година на друштвеним мрежама".
Овај принцип је затим примењен на све популарне људе добро познате млађима од 18 година, укључујући и оне који имају значајан контакт са пратиоцима млађим од 18 на друштвеним мрежама, било да су инфлуенсери, јутјубери, видео блогери, стримери, тиктокери итд.
Велики корак у заштити малишана
Техничка ограничења ће довести до тога да ће маркетиншким тимовима бити забрањено коришћење слика и референци на садржај видео игара и играње популарно у култури младих.
Даља ограничења ће спречити оператере да сарађују са „славним личностима које су популарне код млађих-18, као што су звезде ријалити ТВ-а, како би промовисали своје маркетиншке кампање.“
Схахриар Цоупал, директор ЦАП-а, рекао је: „Дани реклама за коцкање са спортским звездама, сликама видео игара и другим садржајем који се допада млађима-18 су завршени.
„Укидањем ових пракси, наше нове смернице уводе нову еру оглашавања коцкања које је више оријентисано на одрасле и релевантније за производ ограничен на узраст који се промовише.“
„Очекујемо да оглашивачи буду опрезни када се оглашавају производи у вези са коцкањем. Референце на фотографије или културу које се посебно односе на особе млађе од 18 година представљале би проблем према нашим новим смерницама и могле би довести до блокирања огласа.“
„Слично, коришћење популарних ликова као што су фудбалери или ријалити звезде може бити проблем. Оглашивачи увек могу да контактирају наш тим за савете за копирање у вези са својим кампањама за бесплатан савет о томе да ли оглас можда крши наше смернице.“